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07/05/2022

Dia das Mães: 45% dos consumidores declaram estar mais apertados e farão menos compras

Imagem/Depositphotos A loja física é a opção disparada na hora de comprar o presente

DA REDAÇÃO

O Dia das Mães é amanhã (08), e uma plataforma de monitoramento de mercado, especializada em pesquisa de consumo, traz as expectativas dos brasileiros nas datas mais importantes do varejo. O levantamento contou com 1133 entrevistados no período de 25 a 26 de Abril, em nove cidades.
A data é apontada como um momento simbólico de união das famílias, visto que ao perguntar como será comemorada, 33% responderam "vou para casa da minha mãe ou sogra"; 18% "receberei minha família em casa", e apenas 9% informaram que vão a um restaurante com a família. Pensando no almoço que as famílias costumam preparar para celebrar a ocasião, ao citarem apenas UM tipo de alimento que não pode faltar na mesa, as respostas dividem opiniões: Carne e lasanha receberam 12% dos votos, cada; Churrasco 10%; Massa 9%; Macarrão 8%; Salada, arroz, maionese 7%, cada; Sobremesa, peixe, feijão 2%, cada.
Para aqueles que pensam em gastar com compras ou apenas com as tradições familiares, o bolso, para grande parte dos consumidores, está falando mais alto que as datas comemorativas. O mesmo comportamento pode ser notado na pesquisa feita sobre as expectativas da Páscoa.
45% estão mais apertados e, por isso, farão menos compras;
24% consideram estar da mesma forma que nos anos anteriores, nada mudou;
22% estão mais apertados, mas vão manter a tradição de família;
7% se consideram em melhor situação, mas vão manter os hábitos familiares;
1% está melhor e vai aproveitar para gastar um pouco mais.

Ao que mais interessa para o varejo, os segmentos dos presentes foram ranqueados em:
Vestuário: 66%;
Calçados: 38%;
Perfumes: 36%;
Bolsa e acessórios: 26%;
Comestível:18%;
Beleza e maquiagem: 17%;
Joalheria: 17%;
Artesanato: 16%;
Eletrônicos: 10%;
Utilidades domésticas: 9%;
Decoração: 9%;
Viagem (passagem/estadia): 8%;
Eletrodomésticos: 6%;
Digital (video, áudio): 3%;
Assinatura de algo que goste: 3%.

E quanto o consumidor pensa em gastar, somando todos os presentes que irá comprar?
Até R$ 50: 13%;
R$ 51 a R$ 100: 25%;
R$ 101 a R$ 150: 19%;
R$ 151 a R$ 250: 14%;
R$ 251 a R$ 350: 5%;
R$ 351 a R$ 500: 4%;
Mais de R$ 500: 3%;
Não se aplica: 18%.
 
A loja física é a opção disparada na hora de comprar o presente, com 55% dos votos. A internet ficou com 31%, o formato pick-up com 2%, e outros 2% vão comprar ou fazer um presente.
Para os que optaram pelas compras online, 41% optam por Site de varejo totalmente digitais (como Mercadolivre, Submarino, Amazon, Shopee, etc), 28% preferem o site da marca do produto/serviço, 27% optam por sites de redes de varejo (Americanas, FastShop, Renner, Marisa, etc), 8% citaram os sites de pequenos lojistas, 4%, redes sociais, 3%, site de supermercados/hiper, 2%, app de delivery, 20% ainda não decidiram.
E na loja física: 35% em redes de varejo (Americanas, FastShop, Renner, Marisa, etc), 24% em loja de bairro/pequeno lojista, 22% loja da marca do produto, 3% super/hipermercado e 28% ainda não se decidiram.
 
Metodologia
A pesquisa foi feita por abordagem digital com 1133 entrevistas no peri´odo 25 e 26 de abril em nove cidades. O resultado apresenta 2,9% de margem de erro.

(Com informações da Pulso, plataforma de monitoramento de mercado da Score Retail, empresa de data retail da B&Partners. co, e da Hibou - especializada em pesquisa e monitoramento de mercado e consumo)

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